Почему скорость загрузки влияет на деньги

Как скорость загрузки влияет на доход и конверсию

В современном интернете, где конкуренция растет с каждым днем, скорость загрузки сайта перестала быть просто технической деталью. Она стала ключевым фактором, напрямую влияющим на финансовые показатели вашего бизнеса. Предприниматели, которые игнорируют этот аспект, рискуют потерять значительную часть потенциальных клиентов и, как следствие, упущенную прибыль.

Прямая связь между скоростью сайта и потерей клиентов

Пользователи становятся все более нетерпеливыми. Ожидание загрузки страницы более трех секунд может привести к тому, что посетитель уйдет на сайт конкурента. Это не просто статистика, это реальность, с которой сталкивается большинство онлайн-бизнесов. Медленный сайт создает негативное первое впечатление, которое сложно исправить.

Каждая лишняя секунда загрузки — это потерянный клиент. Исследования показывают, что снижение скорости загрузки даже на 100 миллисекунд может привести к снижению конверсии на 7%. Представьте, сколько денег вы теряете, если ваш сайт грузится на 2-3 секунды дольше, чем нужно.

Рассмотрим, как это работает на практике:

• Нетерпение аудитории. Современные пользователи привыкли к мгновенному доступу к информации. Они сравнивают ваш ресурс с другими, и если ваш сайт уступает по скорости, выбор очевиден.
• Мобильный трафик. Все больше пользователей заходят на сайты с мобильных устройств, часто находясь в условиях нестабильного интернет-соединения. Медленная загрузка на мобильных устройствах — это гарантированный путь к потере значительной части аудитории.
• Поведенческие факторы. Поисковые системы анализируют поведение пользователей на сайте. Высокий показатель отказов из-за долгой загрузки негативно сказывается на ранжировании вашего ресурса.

Влияние скорости на удовлетворенность и удержание пользователей

Помимо прямой потери клиентов, скорость загрузки влияет на общее впечатление от взаимодействия с вашим сайтом. Пользователи, которые сталкиваются с долгой загрузкой, испытывают фрустрацию, что снижает их лояльность и желание вернуться.

Удовлетворенность пользователя — это комплексное понятие, в которое входит:

• Скорость получения нужной информации. Быстро загружающаяся страница позволяет пользователю мгновенно найти то, что он искал, будь то товар, услуга или информация.
• Плавность взаимодействия. Медленная загрузка элементов, подвисания при скроллинге или кликах — все это снижает комфорт использования сайта.
• Общее позитивное впечатление. Сайт, работающий быстро и без сбоев, вызывает доверие и желание проводить на нем больше времени, изучая контент или совершая покупки.

Удержание пользователей напрямую зависит от их удовлетворенности. Если пользователь остался доволен скоростью и удобством сайта, он с большей вероятностью совершит повторный визит, станет вашим лояльным клиентом или порекомендует вас другим. Быстрый сайт — это инвестиция в долгосрочные отношения с аудиторией.

Практическая ценность

Поймите, что скорость загрузки — это не только про техническую оптимизацию, но и про психологию пользователя. Сосредоточьтесь на том, чтобы посетитель получал нужную информацию максимально быстро и комфортно. Анализируйте, как поведенческие факторы, связанные со скоростью, влияют на ваши конверсии, и принимайте меры для их улучшения.

Скорость загрузки и SEO: как поисковики оценивают ваш сайт

Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, постоянно совершенствуют свои алгоритмы, стремясь предоставлять пользователям наиболее релевантные и качественные результаты поиска. Одним из важных критериев качества сайта стала именно скорость его загрузки. Это не просто приятный бонус, а фактор, который активно учитывается при ранжировании.

Google и скорость: почему это фактор ранжирования

Google давно декларирует важность скорости загрузки как одного из сигналов ранжирования. Особенно это актуально для мобильной версии сайта. Алгоритмы Google ориентированы на предоставление наилучшего пользовательского опыта, а медленно загружающаяся страница этому явно не способствует.

Основные моменты, которые учитывает Google:

• Core Web Vitals. Это набор метрик, который измеряет реальный пользовательский опыт по трем основным параметрам: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) и CLS (Cumulative Layout Shift). Все они напрямую или косвенно связаны со скоростью загрузки и отрисовки контента.
• Mobile-first indexing. Google в первую очередь индексирует и ранжирует мобильную версию сайта. Поэтому скорость загрузки на мобильных устройствах имеет первостепенное значение.
• Поведенческие факторы. Показатель отказов, время на сайте, количество просмотренных страниц — все это косвенно зависит от скорости загрузки. Если сайт долго грузится, пользователи уходят, что негативно сказывается на этих метриках.

Google использует скорость загрузки как сигнал качества. Сайты, которые работают быстрее, получают преимущество в поисковой выдаче, привлекая больше органического трафика. Игнорировать это — значит добровольно отдавать позиции конкурентам.

Яндекс: как скорость влияет на ИКС и позиции

Российский поисковик Яндекс также уделяет внимание скорости загрузки сайта. Хотя прямые заявления о скорости как ключевом факторе ранжирования могут быть менее явными, она косвенно влияет на метрики, которые Яндекс использует для оценки качества ресурса.

Ключевые аспекты влияния скорости на Яндекс:

• Индекс Качества Сайта (ИКС). Этот показатель отражает общую удовлетворенность пользователей ресурсом. Медленная загрузка, высокий процент отказов, низкое время пребывания на сайте — все это снижает ИКС.
• Поведенческие факторы. Как и Google, Яндекс анализирует, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Если посетители быстро покидают страницу из-за долгой загрузки, это является негативным сигналом.
• Рекламные алгоритмы. В контекстной рекламе (Яндекс.Директ) скорость загрузки целевой страницы также имеет значение. Медленные страницы могут привести к снижению CTR и увеличению стоимости клика.

Сравнение влияния скорости на Google и Яндекс:

Критерий	Google	Яндекс
Прямое влияние на ранжирование	Высокое, особенно через Core Web Vitals и mobile-first indexing	Косвенное, через поведенческие факторы и ИКС
Мобильная версия	Приоритет	Высокая важность
Основные метрики	LCP, FID, CLS	Поведенческие факторы, ИКС
Влияние на рекламу	CTR, конверсия	CTR, конверсия, стоимость клика

Как видите, оба поисковика заинтересованы в том, чтобы пользователи получали контент быстро и комфортно. Поэтому оптимизация скорости загрузки — это универсальный инструмент для улучшения позиций в обеих системах.

Практическая ценность

Учитывайте, что скорость загрузки — это не просто техническая задача, а стратегический элемент SEO-продвижения. Регулярно проверяйте скорость вашего сайта, особенно после внесения изменений, и стремитесь улучшить показатели в соответствии с рекомендациями поисковых систем. Хорошие позиции в выдаче напрямую связаны с вашим трафиком и, как следствие, с прибылью.

Основные показатели скорости загрузки сайта

Для того чтобы эффективно оптимизировать скорость загрузки, необходимо понимать, какие именно метрики измеряют производительность сайта и что они означают. Эти показатели дают представление о том, как пользователи воспринимают скорость загрузки и какие элементы сайта требуют наибольшего внимания.

First Contentful Paint (FCP)

First Contentful Paint (FCP) — это метрика, которая показывает время от момента, когда пользователь запрашивает страницу, до момента, когда на экране появляется первый элемент контента. Это может быть текст, изображение или любой другой визуальный элемент. FCP дает первое представление о том, как быстро пользователь видит хоть какую-то информацию на странице.

• Что измеряет: время до отрисовки первого пикселя контента.
• Важность: помогает понять, насколько быстро пользователь начинает видеть содержимое страницы.
• Хороший показатель: до 1.8 секунды.

Largest Contentful Paint (LCP)

Largest Contentful Paint (LCP) — метрика, измеряющая время, за которое загружается самый большой видимый элемент контента на странице. Обычно это крупное изображение или блок текста. LCP является одной из ключевых метрик в Google Core Web Vitals и отражает скорость загрузки основного контента, который видит пользователь в видимой области экрана.

• Что измеряет: время загрузки самого крупного контентного элемента.
• Важность: показывает, как быстро пользователь видит наиболее значимую часть контента.
• Хороший показатель: до 2.5 секунд.

LCP — критически важный показатель. Если самый большой элемент на странице загружается слишком долго, пользователь может решить, что сайт вообще не работает, и покинуть его, так и не увидев основной контент.

Total Blocking Time (TBT)

Total Blocking Time (TBT) — это суммарное время, в течение которого основной поток браузера был заблокирован задачами, выполняющимися JavaScript. Это время, когда пользователь не может взаимодействовать со страницей, например, кликать по ссылкам или кнопкам. Высокий TBT означает, что страница может быть неотзывчивой.

• Что измеряет: общее время блокировки основного потока выполнения JavaScript.
• Важность: напрямую влияет на интерактивность страницы и отзывчивость интерфейса.
• Хороший показатель: до 200 миллисекунд.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Cumulative Layout Shift (CLS) — метрика, которая измеряет неожиданные сдвиги макета страницы во время ее загрузки. Например, когда изображение или блок рекламы внезапно появляются и "сдвигают" уже загруженный контент ниже. Такие сдвиги могут приводить к тому, что пользователь случайно кликает не туда, куда хотел.

• Что измеряет: суммарное значение всех неожиданных смещений макета страницы.
• Важность: влияет на визуальную стабильность страницы и комфорт пользователя.
• Хороший показатель: до 0.1.

Speed Index

Speed Index — это метрика, которая показывает, насколько быстро контент страницы заполняется во время загрузки. Она оценивает, как быстро визуально заполняется область просмотра. Чем ниже значение Speed Index, тем быстрее пользователь видит заполненную страницу.

• Что измеряет: скорость заполнения видимой области контентом.
• Важность: дает комплексное представление о скорости визуальной загрузки.
• Хороший показатель: чем ниже, тем лучше (например, до 2.3 секунд).

Понимание этих метрик поможет вам сфокусировать усилия на тех аспектах оптимизации, которые оказывают наибольшее влияние на реальный пользовательский опыт и, следовательно, на ваши бизнес-показатели.

Диагностика скорости: как понять, что с вашим сайтом

Вы определили, что скорость загрузки — это критически важный фактор для вашего онлайн-бизнеса. Теперь возникает закономерный вопрос: как понять, насколько быстро или медленно загружается ваш сайт, и где именно кроются проблемы? Для этого существует ряд инструментов, которые позволяют провести детальную диагностику и выявить узкие места.

Google PageSpeed Insights: основной инструмент диагностики

Google PageSpeed Insights — это бесплатный онлайн-сервис от Google, который анализирует контент веб-страницы и выдает рекомендации по ее ускорению. Он оценивает производительность как для мобильных устройств, так и для компьютеров, а также предоставляет отчеты по показателям Core Web Vitals.

Как работает PageSpeed Insights:

• Анализ производительности. Сервис оценивает скорость загрузки по шкале от 0 до 100. Чем выше балл, тем лучше.
• Рекомендации. На основе анализа PageSpeed Insights предлагает конкретные действия по оптимизации. Это могут быть советы по оптимизации изображений, уменьшению времени ответа сервера, улучшению работы JavaScript и CSS.
• Core Web Vitals. Инструмент отдельно выделяет метрики LCP, FID и CLS, показывая, соответствует ли ваша страница рекомендованным значениям.

PageSpeed Insights — это ваш первый и главный помощник в диагностике скорости. Используйте его регулярно, чтобы отслеживать динамику и оценивать эффективность внедряемых изменений.

Пример рекомендаций от PageSpeed Insights:

• Оптимизировать изображения (например, сжать или использовать современные форматы).
• Устранить блокирующий рендеринг JavaScript и CSS.
• Сократить время ответа сервера.
• Использовать кэширование браузера.
• Снизить количество HTTP-запросов.

Другие сервисы для проверки скорости: GTmetrix, WebPageTest

Помимо Google PageSpeed Insights, существует ряд других полезных инструментов, которые могут дополнить картину и предоставить более глубокую аналитику.

• GTmetrix. Этот сервис предоставляет подробный отчет о скорости загрузки, используя как метрики Google PageSpeed, так и свои собственные. Он также позволяет выбрать местоположение сервера для тестирования и различные типы устройств. GTmetrix часто дает более детальные и понятные рекомендации по устранению проблем.
• WebPageTest. Один из наиболее мощных инструментов для тестирования скорости. WebPageTest позволяет проводить тесты из разных точек мира, с разных устройств и браузеров, а также проводить комплексное тестирование производительности, включая анализ каскадов загрузки ресурсов.

Сравнительная таблица инструментов для проверки скорости:

Инструмент	Основные метрики	Дополнительные возможности	Целевая аудитория
Google PageSpeed Insights	LCP, FID, CLS, Speed Score	Рекомендации по оптимизации, оценка для мобильных/ПК	Все пользователи
GTmetrix	PageSpeed Score, YSlow Score, LCP, TBT, CLS	Выбор локации, тестирование на разных устройствах, история тестов	Специалисты, разработчики
WebPageTest	Время загрузки, TTFB, LCP, FCP, TBT, CLS	Тестирование из множества локаций, детализированный анализ каскадов, видеозапись загрузки	Продвинутые специалисты, разработчики

Использование комбинации этих инструментов позволит вам получить наиболее полную картину состояния вашего сайта и выявить все аспекты, требующие улучшения.

Анализ результатов: что делать с полученными данными

Получив отчеты от диагностических инструментов, не стоит паниковать. Главное — правильно интерпретировать полученные данные и составить план действий. Прежде всего, обратите внимание на:

• Общий балл производительности. Если он низкий (ниже 60-70), это явный сигнал к немедленным действиям.
• Показатели Core Web Vitals. Проверьте, соответствуют ли LCP, FID и CLS рекомендованным значениям Google. Особое внимание уделите тем метрикам, которые "красные" или "оранжевые".
• Список рекомендаций. Инструменты обычно предоставляют подробный перечень того, что нужно исправить. Приоритизируйте задачи, начиная с тех, которые имеют наибольший потенциал для улучшения скорости.

Шаги по анализу и планированию:

1. Сравните результаты. Проведите тесты в нескольких инструментах и на разных устройствах, чтобы получить более объективную картину.
2. Приоритизируйте. Определите, какие проблемы оказывают наибольшее влияние на скорость и пользовательский опыт. Обычно это оптимизация изображений, минимизация JavaScript и CSS, а также ускорение серверного ответа.
3. Составьте план. Разбейте работу по оптимизации на конкретные задачи с указанием ответственных и сроков.
4. Отслеживайте прогресс. После внедрения изменений повторно запустите тесты, чтобы оценить эффект.

Практическая ценность

Регулярная диагностика скорости сайта — это не разовая акция, а постоянный процесс. Используйте предложенные инструменты для получения объективной картины. Сформируйте для себя список наиболее критичных проблем, опираясь на рекомендации сервисов, и составьте пошаговый план их устранения. Только так вы сможете системно подойти к вопросу ускорения и достичь реальных результатов.

Как ускорить сайт: практические методы оптимизации

После того как вы провели диагностику и выявили проблемы, настало время действовать. Существует множество проверенных методов, которые помогут значительно ускорить загрузку вашего сайта. Важно подходить к этому комплексно, работая над различными аспектами.

Оптимизация изображений и медиафайлов

Изображения часто являются самыми "тяжелыми" элементами на странице, существенно увеличивая время загрузки. Их правильная оптимизация — один из самых эффективных способов ускорить сайт.

• Сжатие изображений. Используйте инструменты для сжатия изображений без видимой потери качества. Это могут быть онлайн-сервисы (TinyPNG, Compressor.io) или плагины для CMS.
• Выбор правильного формата. Для фотографий лучше всего подходит формат JPEG, для графики с прозрачностью или анимацией — PNG или GIF. Современные форматы, такие как WebP, часто обеспечивают лучшее сжатие при сохранении высокого качества.
• Адаптивные изображения. Предоставляйте изображения разных размеров для разных устройств. Так, на мобильных устройствах будут загружаться меньшие по весу картинки.
• Ленивая загрузка (Lazy Loading). Изображения будут загружаться только тогда, когда пользователь прокручивает страницу до их появления. Это существенно ускоряет первоначальную загрузку.
• Оптимизация видео. Если на сайте есть видео, убедитесь, что оно сжато и воспроизводится эффективно, например, через потоковую передачу или по запросу.

Работа с кодом: CSS, JavaScript, HTML

Неоптимизированный код также может существенно замедлять работу сайта. Минимизация и правильная структура кода играют важную роль.

• Минификация CSS, JavaScript, HTML. Удаление пробелов, комментариев и лишних символов из кода уменьшает его размер.
• Асинхронная и отложенная загрузка JavaScript. Это позволяет браузеру не ждать полной загрузки скриптов, а продолжать отрисовку страницы.
• Оптимизация CSS. Устранение неиспользуемых стилей, группировка CSS-файлов.
• Критический CSS. Встраивание CSS, необходимого для отображения контента в видимой области экрана, непосредственно в HTML-код, а остальное подгружать асинхронно.
• Удаление неиспользуемого кода. Регулярно проверяйте, не осталось ли на сайте устаревших скриптов или стилей, которые только замедляют его работу.

Код — это скелет вашего сайта. Чистый, оптимизированный и правильно структурированный код — залог его быстрой и стабильной работы. Не пренебрегайте качеством кода, и он ответит вам быстрой загрузкой.

Сравнение методов оптимизации кода:

Метод	Описание	Влияние на скорость
Минификация	Удаление лишних символов из кода	Уменьшает размер файлов, ускоряет загрузку
Асинхронная/отложенная загрузка JS	Не блокирует рендеринг страницы	Ускоряет первоначальное отображение контента
Критический CSS	Встраивание основного CSS в HTML	Ускоряет отображение видимой части страницы
Удаление неиспользуемого кода	Убирает "мертвый" код	Уменьшает общий размер кода, упрощает поддержку

Выбор надежного хостинга и CDN

Основа быстрой работы любого сайта — это его инфраструктура. Медленный или ненадежный хостинг может свести на нет все усилия по оптимизации контента и кода.

• Выбор хостинга. Отдавайте предпочтение качественным хостинг-провайдерам, которые гарантируют высокую скорость ответа сервера (TTFB — Time To First Byte). Обратите внимание на такие параметры, как тип дисков (SSD значительно быстрее HDD), количество выделенных ресурсов (CPU, RAM) и географическое расположение серверов.
• CDN (Content Delivery Network). Сеть доставки контента — это система распределенных серверов, которые хранят копии вашего сайта. Когда пользователь запрашивает страницу, контент загружается с ближайшего к нему сервера CDN. Это особенно важно для сайтов с глобальной аудиторией. CDN значительно сокращает время загрузки, распределяя нагрузку и уменьшая задержки.

Ускорение работы базы данных и сервера

Базы данных и серверное окружение также играют важную роль в общей скорости работы сайта, особенно для динамических ресурсов и интернет-магазинов.

• Оптимизация запросов к базе данных. Неэффективные SQL-запросы могут создавать серьезные "бутылочные горлышки". Регулярно анализируйте и оптимизируйте запросы, используйте индексы там, где это необходимо.
• Кэширование на стороне сервера. Настройка серверного кэширования (например, Memcached или Redis) позволяет ускорить обработку запросов, так как часто запрашиваемые данные хранятся в оперативной памяти, а не извлекаются из базы каждый раз.
• Обновление программного обеспечения. Убедитесь, что ваш сервер использует актуальные версии веб-сервера (Nginx, Apache), PHP, базы данных (MySQL, PostgreSQL). Новые версии часто содержат улучшения производительности.
• Оптимизация конфигурации сервера. Правильная настройка веб-сервера, сжатие данных (gzip, brotli) и настройка заголовков кэширования также вносят существенный вклад в скорость.

Что можно сделать самостоятельно, а что доверить специалисту

Не все задачи по оптимизации скорости требуют глубоких технических знаний. Многие вещи можно выполнить самостоятельно, а более сложные — делегировать профессионалам.

• Самостоятельно:
  • Оптимизация изображений (сжатие, выбор формата, lazy loading).
  • Минификация CSS и JavaScript (часто делается автоматически плагинами CMS).
  • Настройка кэширования браузера (через .htaccess или настройки сервера).
  • Очистка и оптимизация контента (удаление лишних элементов, сокращение кода).
  • Тестирование и анализ с помощью PageSpeed Insights.
• Доверить специалисту:
  • Глубокая оптимизация кода (JavaScript, CSS, PHP).
  • Настройка серверного кэширования (Memcached, Redis).
  • Конфигурация веб-сервера и базы данных.
  • Работа с CDN и его тонкая настройка.
  • Решение сложных проблем, связанных с производительностью.

Таблица: Задачи по оптимизации скорости и их сложность

Задача	Сложность	Кто может выполнить
Оптимизация изображений	Низкая	Самостоятельно
Минификация кода	Низкая-средняя	Самостоятельно (с помощью плагинов) / Специалист
Настройка кэширования браузера	Средняя	Самостоятельно / Специалист
Внедрение Lazy Loading	Средняя	Самостоятельно (с помощью плагинов) / Специалист
Оптимизация серверного ПО	Высокая	Специалист
Настройка CDN	Средняя-высокая	Самостоятельно (для простых случаев) / Специалист
Оптимизация запросов к БД	Высокая	Специалист

Практическая ценность

Определите, какие задачи вы можете решить самостоятельно, а для каких потребуется помощь. Не бойтесь делегировать сложные технические аспекты. Инвестиции в оптимизацию скорости сайта, даже с привлечением специалистов, окупятся за счет роста конверсии и лояльности клиентов.

Математика потерь: считаем упущенную прибыль

Понимание того, что медленный сайт теряет клиентов, — это только первый шаг. Чтобы осознать реальный масштаб проблемы, необходимо научиться считать упущенную прибыль. Это поможет не только убедить руководство в необходимости инвестиций в оптимизацию, но и поставить конкретные цели.

Формула расчета потенциальных убытков

Подход к расчету убытков может быть разным, но общий принцип сводится к следующему: сравнить текущую конверсию и доход с теми показателями, которые могли бы быть при более высокой скорости загрузки.

Базовая формула:

Упущенная прибыль = (Средний чек * Количество посетителей * (Ожидаемая конверсия - Текущая конверсия))

Где:

• Средний чек — средняя сумма, которую тратит один клиент.
• Количество посетителей — общее количество уникальных пользователей за период.
• Ожидаемая конверсия — процент пользователей, которые совершили целевое действие (покупка, заявка), если бы сайт работал быстрее. Этот показатель можно оценить на основе исследований или данных конкурентов.
• Текущая конверсия — фактический процент пользователей, совершивших целевое действие.

Пример расчета:

Допустим, у вас интернет-магазин с:

• Средним чеком: 5000 руб.
• Посетителей в месяц: 100 000
• Текущая конверсия: 1.5%
• Ожидаемая конверсия (при ускорении сайта): 2.2% (т.е. рост на 0.7%)

Упущенная прибыль = 5000 руб. * 100 000 * (0.022 - 0.015) = 5000 * 100 000 * 0.007 = 3 500 000 руб. в месяц.

Таким образом, из-за недостаточной скорости загрузки вы можете терять до 3.5 миллионов рублей ежемесячно.

Скрытые потери, которые не видны в отчетах

Помимо прямой потери прибыли от снижения конверсии, существуют и другие, менее очевидные, но не менее значимые убытки:

• Упущенная выгода от повторных продаж. Если пользователи испытывают негативный опыт из-за медленной загрузки, они вряд ли вернутся. Это снижает пожизненную ценность клиента (LTV).
• Репутационные потери. Медленный сайт формирует негативное впечатление о бренде. Это может привести к снижению доверия и уменьшению количества рекомендаций.
• Потеря доли рынка. Конкуренты, чьи сайты работают быстрее, будут привлекать вашу аудиторию, постепенно отвоевывая вашу долю рынка.
• Увеличение стоимости привлечения клиента. Если конверсия снижается, вам приходится тратить больше на рекламу, чтобы получить тот же результат.
• Негативное влияние на SEO. Снижение позиций в поисковой выдаче ведет к уменьшению органического трафика, что также является прямой потерей.

Скорость загрузки — это не просто технический параметр, это прямой фактор, определяющий вашу конкурентоспособность и прибыльность в интернете. Инвестиции в оптимизацию скорости — это инвестиции в рост вашего бизнеса.

Итог:

Мы рассмотрели, как скорость загрузки влияет на доход через конверсию, SEO и пользовательский опыт. Узнали, какие метрики важны для оценки производительности, как диагностировать проблемы и какие методы оптимизации существуют. Наконец, мы научились оценивать финансовые потери от медленного сайта.

Помните, что скорость загрузки — это не одноразовая задача, а постоянный процесс. Регулярный мониторинг, анализ и внедрение улучшений позволят вам оставаться конкурентоспособными и максимизировать прибыль в динамично меняющемся мире интернета.